这个新兴千亿级市场，后劲究竟有多大？

2024-12-08 02:43

图源：收罗

文/冯玲玲

“你炒‘谷’吗？”

这是当下颇为流行的酬酢话语，背后源自近期爆火的“谷子经济”。但此谷并非果真的“谷子”，而是英文单词“Goods”的音译，主要指漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品繁衍出的临近居品，包括手办、海报、徽章、挂件、玩偶等。

走红的“谷子”一时间成为本钱市场的新风口。

Wind数据浮现，“谷子经济”指数（884194）自本年下半年起出现彰着涨幅。12月前几日，A股市场上与“谷子经济”臆想的公司常常高潮，华立科技（301011）、遍及股份（002103）等部分宗旨股一度涨停。在港股市场，“谷子经济”宗旨龙头泡泡玛特（09992.HK）股价大涨，自年内最低点算起累计涨幅已超400%。

12月4日起，方位初始出现回转。当日A股“谷子经济”板块出现回调着落3.54%。5日开盘，龙头宗旨股纷纷低开，港股市场的名创优品（09896.HK）、泡泡玛稀疏股价微跌。6日，热点宗旨股遍及股份股价络续着落，较于前期高点，累计跌幅已超32%。

有东说念主将此形色“一场炒作的本钱狂欢戛臆想词止”。也有东说念主不禁问，“谷子经济”到底能红多久？

“谷子”撑起千亿市场

“谷子经济”是围绕二次元IP临近商品所酿成的经济花式，主要面向年青徒然群体，早已在二次元文化中存在多年。与“谷子”对应，购买这些商品的活动被称为“吃谷”，由此酿成“谷圈”。

中国有庞大的“吃谷”群体。艾媒研究数据浮现，2019年中国泛二次元用户限制3.54亿东说念主，2024年达5.03亿东说念主，瞻望2029年将达5.7亿东说念主。

二次元文化在国内的流行，驱动中国泛二次元市场逐渐走向老练。议论敷陈浮现，如今，中国泛二次元市场还是酿成了包括本色出产（如动画制作、漫画制作、游戏制作等）、本色传播（国表里本色代理、抽象平台、动漫平台、资讯平台、游戏刊行等）以及临近繁衍（如手办、潮玩、卡牌、服装、文娱等二次元居品及捏造偶像等）较为完善的生态。

连年来，中国泛二次元市场限制快速增长。凭据艾媒研究数据，2019年中国泛二次元及临近市场限制2983亿元，2024年则马上提高至5977亿元，2029年有望达到8344亿元，中国已成为环球泛二次元成长最快的市场。

跟着泛二次元生态及临近繁衍市场的发展，依托于二次元文化的“谷子经济”发展迅猛。

艾媒研究数据浮现，2023年中国“谷子经济”市场限制1201亿元，2024年马上飙升至1689亿元，瞻望将来数年将呈捏续增长态势，到2029年，举座市场限制有望达3089亿元。

“悦己徒然”远景广阔

“谷圈文化”的崛起，让“谷子”成了当卑劣行的酬酢货币。一些炙手可热的“谷子”由于其稀缺性和相当性，在二手市场上以至能炒出天价，因此也有“塑料黄金”的名称。

“谷子经济”不仅引爆了本钱市场，还“爆改”了线下传统市集。

本年5月，“谷子店赈济老市集”等话题初始登上热搜。浙商证券研报浮现，据不全皆统计，当今国内一、二线城市的超60个中枢商圈皆在延续打造二次元徒然城市地标。

图源：百联ZX创趣场酬酢媒体账号

早在2023年1月，上海百联ZX创趣场当作国内首座聚焦次元文化的贸易体，最初拉开了二次元爆改贸易体的序幕。收尾2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元。本年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比高潮84%，客流量同比高潮约40%。

年青东说念主为何热衷“吃谷”？

艾媒研究CEO兼首席分析师张毅接纳中新社国事纵贯车采访时指出，“谷子”属于意思徒然，为年青东说念主带来悦己和酬酢价值，年青东说念主爱“吃谷”亦然二次元文化影响力扩大的后果。“谷子经济”的爆火标明，年青东说念主越来越夺目自我欢娱和厚谊体验，悦己徒然成为用户限制庞大且远景广阔的行业赛说念。

张毅示意，庞大的受世东说念主群、快速增长的市场限制和精熟的发展远景，是“谷子经济”赢得本钱市场关切的要害原因。此外，线下徒然场景的计渔利好也在一定经由上助推了“谷子”市场的活跃。

仍有较大成漫空间

“谷子经济”正展现出蕃昌的发展势头，但仍有后劲尚待挖掘。

张毅合计，从市场限制的增长性来看，“谷子经济”当今还处于发展的早期阶段。当下，“谷子经济”还存在市场鸠集度较低、IP资源诓骗不及、居品变现渠说念较单一、市场竞争热烈等问题。单个IP的蔓延价值还有待挖掘，临近繁衍产业链还有巨大的成漫空间。

有分析指出，当作IP繁衍品里的其中一个品类，“谷子”的IP属性和来去属性较强。由于可能会受到IP人命周期的影响，行业发展趋势会有彰着的波峰与波谷。永久来看，跟着二次元文化的千里淀和徒然风气的养成，IP繁衍品以及二次元经济还将络续朝上发展。

在张毅看来，在市场和品牌效应的共同鼓励下，“谷子”市场将捏续扩容，劝诱更多的本钱投入。通过细巧贴合年青徒然者的需求，勾通文化、市场及计谋等多方面的援手，“谷子”市场有望保捏长久活力。

“‘谷子’产业链发展空间巨大，IP和渠说念是中枢。将来领有优质IP储备与完善市场渠说念资源积存的企业将更具竞争上风与发展空间。”张毅说。

“谷子”在本钱市场燃起来的火能捏续多久？高合本钱结伙东说念主孔庆勋合计，“谷子经济”自身会长久存在，但由于A股枯竭在该界限享有中枢竞争力的上市公司，宗旨股的火热瞻望不会捏续太久。